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领投印度版阅文,腾讯到底要什么文学?

阅读:191 次 作者: 来源:钛媒体 发布日期:2020-05-08 08:05:00
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  近日,霍氏家族出售了浅水湾道56号相邻的两栋共计5,076平方英尺的物业,予腾讯控股首席战略官、兼阅文集团董事会主席詹姆斯·高登·米切尔(James Gordon Mitchell),出售价为香港2.7亿港元(3,480万美元),该物业是俯瞰香港最美丽的海滩之一。

  投资豪宅并不少见,特别在经济下行时刻。2009年,腾讯控股创始人马化腾以4.8亿港币的价格从华光船务的前董事长赵朝伟那里买下了8,000平方英尺的房子(从石澳上方的龙脊远足步道可以看到)。

  根据腾讯的网站,米切尔自2011年以来一直在腾讯任职,负责战略规划和实施,并购,投资活动和投资者关系。另一身份为阅文集团董事会主席。

  最近,阅文集团深陷泥潭,一边是,国内网文作者正与新任高管苦战“底薪福利”,从公开材料看,虽未达成统一意见,但已有“停战”之意思。

  另一边,腾讯投资也一路猛进,积极投资海外原创文学市场,构建全球文化视角的腾讯内容平台。

  继4月27日宣布腾讯高管接任阅文集团管理权后,4月30日,腾讯领投印度版自助出版平台Pratilipi的C轮,涉及募资额约940万美元(合7.165亿卢比),购后估值约为4503.8万美元(34.2亿卢比)。去年上半年,Pratilipi筹集约1930万美元融资。

  据融资文件显示,本轮投资参与主体为腾讯、顺为资本、Omidyar Network、印度媒体集团BCCL和Nexus Venture Partners,发行总计4,162份C系列强制可转换优先股,名义价格为30卢比,溢价为16.9亿卢比。其中,腾讯云欧洲有限公司已认购3,379 CCPS,顺为资本投资了538千万卢比。除此外,腾讯还以名义价值10卢比、溢价16.9亿卢比的价格收购了Pratilipi的一股股权。

  成立于2014年的Pratilipi(在梵语中意为“您成为阅读人”),是印度最大的数字平台,作家与读者作品自由发布平台,可支持12种印度语言,题材包括故事、诗歌、散文和文章。公开文件显示,Pratilipi拥有大约10万个作者、80万本故事,MAU为520万,该平台允许用户能够创作、阅读、和收听多种印度语言的故事,用户可以选择免费,也可以选择少数付费。

  与此前投资韩国、泰国网文市场取道阅文集团为投资主体不同,这是首次以腾讯云、腾讯出手,外界难免有不同的猜想。

  腾讯需要阅文持续创造好的IP,这是毫无置疑的。不管是收购盛大文学成立阅文、或对海外网文平台的早期投资、还是早先投资韩国、泰国网文平台,都说明腾讯对文学IP充满期待。

  各种类型IP是Z时代网宿民一代文化的归属。很大程度上,IP影响力才能决定商业博弈。

  如游戏产业自建立以来,本质就是热门IP,所谓“命中”,通常是指为在其背后为公司留下持久印记而创建的IP。如以任天堂为例,尽管重申了相同的概念(例如,Mario Kart,Super Smash),但马里奥(Mario)是经受时间考验的最受欢迎的IP,并被世界各地数百万游戏玩家所使用。

  IP是腾讯所需的,开发最具有商业价值的IP、储备IP是其核心诉求。在游戏方面,例如英雄联盟、DNF、CrossFire、PUBG Mobile,虽然它们从来就不是腾讯的原始IP,但腾讯运用其社交用户优势、以及游戏发行能力,成功成为全球IP开发能力最高的企业之一。但是随着电子竞技、能够处理图形密集型游戏的先进硬件出现,视频游戏市场变得越来越具有竞争力,可持续的IP资产组合将顺延腾讯游戏发行模式优势,所以,购买IP、特别是一个成熟影响力IP是好选择。

  腾讯在影视化IP方面,大部分来自阅文。但从公允性开发效果看,还未有现象级系列化剧集及大电影出现,这显然是焦灼的。

  所以,阅文对腾讯而言,最大的商业价值在于IP创建者的创新水平、以及创造热门IP的能力。

  这恰好是阅文现在很难交出的答卷。

  阅文“流行文学”造IP影响力相当式微。据百度小说风云榜前25本书里,80%以上都是10年以上老作品,现象级新作品已经很难出现,这背后的本质是Z时代的短频快多样选择,注意力分流,当然也与创作者水平、平台吸引力有关。虽然,平台方、作者、产业链、资本市场也都明知事实——大量内容是基础,IP是金字塔,金字塔尖的文化产品需要时间打磨、长期运营。但市场竞争没有留出充足时间。在以产品思维、用户流量思维充斥下的互联网,文化互联网产品沦为台面上的“精美工具人”也是必然的趋势。

  免费、收费等业界讨论问题,都是面向不同用户群的产品形态,或者说是让这个网文生态维持下去的多样尝试,甚至不排除出现互动小说、诗歌、社交体、短篇、杂文等不同文学载体。

  免费与订阅收费的讨论,无非是阅文管理层想端掉作家特别是底部作家的铁饭碗,而作家死命保铁饭碗的斗争。但是,市场竞争之下,哪来的的铁饭碗呢。何况,铁饭碗端太久了,也就失去了活力。

  所以,阅文当前要解决的首要问题是:造什么IP、如何造出来。

标签:文学
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